6月1日，是国家限塑日的正式实施日。各直销企业纷纷响应国家政策，推出了自己的环保袋。虽然是一个不得已的响应政策之举，但有的企业却通过对推出环保袋这样的“一件小事”精心策划，让我们眼前为之一亮。

    玫琳凯推行的“LOVE 自然 KISS”环保计划就是这样一个例子。先不讨论计划的内容，就凭这样一个计划的取名，就可以让我们感受国际企业的品牌营销手段的不凡。两个最极具吸引力的英文单词，应用到一个环保袋的推出计划上，会给人一种怎样的震撼，中英文的巧妙搭配更是不露声色地彰显出国际企业背景。

再看看环保袋的设计，聘请时尚名家经过精心设计，包身采用玫琳凯标志性的粉红与黑色搭配，优雅的亮黑色搭配柔和的玫琳凯粉色花纹，加上流行的短带斜挎样式……让人觉得绝不仅仅是个环保袋那么简单。更主要是突破了环保就是绿色、树叶、水滴、地球等传统思维，又巧妙地将企业的基本色融合进去，这才叫设计，这才叫艺术。越是与众不同才越能引起人的注意，可以想象，在一大堆绿色为主的环保袋，谁最能吸引消费者的注意力？

    同样是售卖环保袋，玫琳凯却能将之上升到企业的社会责任高度来，在保证利润不减的情况下，提高1元钱一个，但人家提的有水平，美其名曰将这一元钱用于中国的公益事业。这就不一样了啊。谁会在乎一元钱，可能谁都不会在乎？但谁能开开心心地多掏一元钱呢？这就需要策略，一元钱能为国家的环保贡献自己的能力，别说是玫琳凯的经销商会买，就算是把这个环保袋放到大超市里，相信很多人也会愿意购买。

    再看看安利怎么在推出自己的环保袋时采取了什么动作？在6月5日国际环保日这天，安利携手北京晨报在京免费发放3万个环保购物袋。既借媒体之词，又借消费者之口，宣传安利的环保公益理念。

    国际企业不愧为国际企业，人家能够成功是有一定的原因的。在这样的一个小事件上都能看到品牌、公益、体验等各种营销手段，都能看到策划的身影，确实应该给予国内一些直销企业一些启发，同样是社会公益？并不是一定要捐款捐物就能做的出色，就能受到关注。与企业的产品、文化结合的一些低成本营销策略更应该值得大家学习。同样的事情，不要钱能达到的效果与花很多钱达到一样的效果，那个企业更厉害？

    同样，这也给那些忽视品牌建设的直销企业一个启发，在品牌时代、体验经济来临的时候，更需要在细节做到完善。策划具有创造更大效益的价值。好的策划能更好地帮助企业建立自己的品牌美誉度。