网络强大的人气凝聚力，早就孕育了巨大的消费能力

　　C2C网商的火暴登场，创下了引人注目的业绩

　　B2C压缩再压缩的中间成本，必然颠覆传统暴利消费

　　……鼠标指挥钱包的新消费时代正式登场

　　日前，号称最大的会员制网络购物中心——吉喜利正式上线公测，用直达生产线抢购的模式签下了皮具、家具、数码、户外用品……等多条产品直供生产线，与其他B2C免费会员注册不同，吉喜利采取收费会员制，并且采取了网上店长和实体店长双重连锁的服务模式，有望成为新的购物航母。

　　至此，综合型的吉喜利、男装主打的PPG、女装主打的麦考林、化妆品主打的DHC、手机主打的北斗网以及儿童用品主打的红孩子，再加上以音像图书主打的当当、卓越等老牌公司，互联网B2C大商圈初现版图。

　　吉喜利——上生产线抢购

　　用直达生产线抢购的模式签下了皮具、家具、数码、户外用品……等多条产品直供生产线，与其他B2C免费会员注册不同，吉喜利采取收费会员制，并且采取了网上店长和实体店长双重连锁的服务模式，有望成为新的购物航母。

　　PPG——轻资产的快艇

　　一年半的时间迅速窜红，根据PPG公司提供的统计数据，行业巨头雅戈尔平均每天卖出衬衫1.3万件——与之相对应的是其在建设纺织板块和分销零售网络的10亿元投资。而仅凭目录销售、网络销售和呼叫中心，PPG每天出售衬衫1万件左右。据悉，截至今年4月，PPG的销售量比去年同期急速增长50倍，预计2007年全年销售额达到10-15亿元。

　　麦考林——“邮购”变“网购”

　　麦考林为华平基金投资的邮购公司，目标客户为城市白领女性，并极力将单纯的邮购公司变成一家拥有目录、网购、店铺等多渠道公司。虽然目录销售依然占据这家公司50%的销售额，但过去两年里,麦考林的网上销售额正在以翻翻的速度增长,成为国内第三大B2C网站。目前，麦考林已和日本最大的邮购公司Nissen签署合作协议，通过OEM生产，加大服装产品的网上直销规模。

　　北斗网——网络销售+客服上门

　　北斗手机网是基于网络平台依托传统手机营销渠道的电子商务网站，该公司不仅在全国各大、中型城市建立了手机营销服务中心，并在手机上下游相关产业推广企业间的业务，还通过网络销售和“客户服务中心”上门的模式，使公司运营基础设施投入成本降低，而低库存更降低了资金占用成本和跌价的损失风险。北斗网销售模式的出现，给完全以店铺式销售的传统卖场提出了销量分流的挑战。

　　DHC——“通信销售”第一人

　　日本的化妆品巨头DHC采用网络销售、电话销售、目录销售等模式，将产品直接从日本总部运到上海的仓储物流中心，然后再直接到达消费者手中。该公司目前已经成为跨化妆品、医药保健食品等多个领域的综合性企业，凭借“无店铺”销售的成功，连续多年成为日本护肤品卸妆品类占有率的第一位。

　　红孩子——线上线下的多赢战略

　　红孩子网站通过目录和互联网为用户提供婴幼儿产品，对客户购物不设起订，免费送货，并在订单确认24-96小时之内收到货物。同时与成熟品牌合作，共享客户资源，由红孩子承担仓储、客服和配送业务，销售额分成。目前红孩子已成为全国规模最大的目录销售企业，并成功吸引到VC的两轮融资。

　　吉喜利——会员制可视网络购物

　　吉喜利创新性的运用了视频技术，消费者可以清楚的看到产品从原料、生产、设计理念、使用体验的每个细节，以确保商品的真实性和满意度，网上店长和实体店长的双重连锁，确保服务覆盖贴近消费者。生产线直接定制的供货渠道，确保品质的同时更加优化了成本压缩，刚从生产线下来的400万像素数码摄像机仅售760元，由此可见B2C价格优势的强大吸引力。

　　B2C正以“轻资产”的优势，分食投资浩大的商场、超市、连锁专卖等等传统购物的消费份额，商场等重资产则面临房产、销售能耗、人工、管理等等成本的利润分摊压力，统治地位逐渐被瓦解已成定局。

　　消费变迁资料：70年代购物主体——供销社、80年代购物主体——百货大楼、90年代购物主体——大型超市、2000年购物主体——品牌专卖大卖场，不久的未来，购物主体会不会是网上购物？答案值得期待。