10月初，国内最大的B2C平台当当网宣布正式进军衬衫直销领域，并宣布推出全新的衬衫专卖店。为配合衬衫专卖店的开业，当当网还启动了全场购物满100返30元A券的促销活动，活动时间从10月11日至11月5日。记者获悉，当当网此次推出的衬衫专卖店所售衬衫都带有浓重的英伦风情。衬衫主要按面料分为三大类：高支海岛棉衬衫、抗皱海岛棉衬衫以及皇家牛津纺。为了使消费者购买到更为精准合体的衬衫，每类衬衫都提供了按尺码选择、按支纱选择以及按领口选择三种纬度，免除了消费者因网购服装不能试穿而产生的顾虑。

今年以来，随着PPG的爆发式增长，服装业直销模式已经渐成主流，PPG衬衫直销的市场份额也已经直逼行业龙头雅戈尔，连报喜鸟这样的知名服装企业也搭建了宝鸟电子商务平台试水衬衫直销领域。

显然，当当网之所以大举上线衬衫专卖店，也正是看中了服装直销的巨大市场空间。当当网自1999年成立至今的八年间，累计注册用户数超过4000万用户，占B2C市场总注册用户数的一半左右，在国内B2C网站中位列第一。特别是自今年上半年完成历时近一年的基础改造工程之后，无论从图书品类、顾客数量和销售数据看，还是从市场推广力度和增长速度看，当当网已经与追赶者拉开3到5倍的差距。

从最初的图书到如今的百货、音像、快消品、衬衫，如今的当当网B2C平台在线销售的商品数已经超过60万种，仓储系统、物流、ERP系统也已初具规模，这些无疑为当当网进军服装直销领域提供了充分的条件。

互联网观察人士认为，与PPG和BONO等衬衫直销模式相比，当当网衬衫专卖店的运营模式具有更大的拓展空间。PPG、宝鸟等所销售的衬衫只限于单一品牌，而当当网则可以由各大知名衬衫厂家直线供货，消费者对于服装品牌的选择余地于是大大拓宽。

分析人士猜测，当当网此番与Bond Street合作进军衬衫直销，预示着其接下来将会在快消品、衬衫等百货领域有更大动作，最终的目的是建成一个包含各种零售业的网上直销平台，从图书、音像到奢侈品、服装、化妆品、家电等，当当网统统都能提供。以此推论，当当网在未来将定位于零售业，创业的竞争对手则是沃尔玛、国美等零售巨头。

当当网进军零售业的个种消息从今年初开始的基础改造中已经显露端倪，在这次改造中，当当网不仅斥巨资金完成了物流中心和客服中心的改造，还组建了一套新的管理班子。

尽管当当网总裁李国庆曾表示，图书业务过去是，将来也还将是当当网的核心业务，百货业务当前则还是处于小规模发展阶段，因此更为注重的是降低采购成本、创造低价、提高百货品质，而不是规模扩张，但分析人士认为，作为国内最大的B2C平台，当当网大举发展百货业务是迟早的事。