近来，央视经济频道《生活315》播出“无烟锅里的秘密”，锅王胡师傅涉嫌虚假宣传被曝光，“锅王时代”结束。从不含葡萄原汁的葡萄酒的曝光，到“藏秘排油”的揭露，媒体无不是打“头炮”，充当打击“虚假广告”的急先锋，不是第一次，肯定也不是最后一次。

有些被忽悠“懵”的消费者，看到葛优的亿霖传销垮掉，郭德纲的“藏秘排油茶”下架，再到傅艺伟代言“锅王时代”结束，无不是媒体的“杰作”，就开始崇拜起来新闻媒体，以为它无所不能，是消费者的功臣。

的确，“胡师傅”虚吹了两年的气球，被媒体轻轻一捅，就戳穿了皮囊，结束了“锅王时代”，亿霖传销和排油茶也是同样的结局。在这场本来不难识别真伪的骗局中，媒体 戳破“皇帝新装”是功臣，但笔者提醒一句，是谁编织的“皇帝新装”，是谁“捏”出的“糊师傅”，还不是媒体。因此，“虚假广告”是“成也媒体、败也媒体”。

还以“糊师傅”为例，在这两年里各大卫星频道几乎每天都要吹嘘“糊师傅”好多次，“中国首创”、“无烟革命”、“航天材料”等如何神奇。媒体报道称，胡师傅无烟锅“采用高科技合金加紫砂材料”、“保证不粘保证无油烟”、“每年节省20％以上的煤气”、“省水省电省煤气，每年节省1000元”……广告还表示，该锅经研究人员5年上万次的实验研究而成，导热系数是铁的4倍，节省大量能源。购物广告中，甚至还提供了这种锅与普通铁锅的对比实验画面，以证实该锅的确无油烟且不粘食物。

多么肉麻，多么有煽动性，多么有蛊惑力。这则广告基本上是各大频道24小时轮流对消费者“轰炸”，也难怪消费者没有鉴别力？谬论被媒体重复一千遍，连“千年顽石”也会动心，何况人心呢？人心毕竟是肉长的。

电视媒体作为广告的播出单位，难道就没有责任鉴别一下广告的真伪吗？目前广告审查，除了对药品、医疗器械、农药、兽药等特殊商品必须由有关部门审查外，其他广告仍然由广告经营者和发布者审查。那么，媒体审核部门的“无为而治”是纵容还是渎职？

毋庸置疑，是媒体造就了“胡师傅”的“锅王时代”，又是媒体亲手结束了它的顶峰辉煌。如果媒体良知还没有泯灭的话，这种现象作何感想呢？有人称，公众对媒体保持较高的公信度，可就是那些公信力较强的媒体也不断发布虚假广告，这更让消费者措手不及。如果屡次让消费者措手不及，消费者因对媒体不信任而质问，“媒体，能否不充当“虚假广告”的萧何？”又作何感想呢？