“蝴蝶翅膀的轻微震动，在适合的环境下，有可能形成一场龙卷风。”《南风窗》总编秦朔曾经用“蝴蝶效应”来告诫说，在直销业开放初始时期，在设定游戏规则的时候，任何细微的地方都有可能给以后带来巨大的影响。直销企业应该更好地设置自己的业务架构和文化，并且应该承担自己的企业责任。一方面是企业的消费者责任，另一方面是企业的员工（包括企业员工和业务队伍）责任，再就是企业的社会责任。

　　事实上，2005年12月1日出台的《直销管理条例》已经对直销企业的消费者责任和员工责任作出一些明确的界定。例如，《直销管理条例》对退货期作了明确界定：最终消费者的退货期是30日，直销员的退货期是30日。在这一条中，对直销企业的规定较为严格，企业要负责制定退货时折旧的标准，同时还要保障货物的及时清退。因此，为满足退货方面的要求，直销企业还需在机构设置上花些功夫。与此同时，此规定在保障消费者和直销员权益的同时，兼顾了直销企业的利益，由其负责制定折旧标准，报主管机关备案。

　　除了冷静期制度，《直销管理条例》还对直销企业的连带责任作出规定：直销企业对本企业直销员的直销行为承担连带责任，但直销企业通过举证证明该直销员的行为与本企业无关的情况除外。《直销管理条例》之所以作出这样的规定，是为了加强并加重直销企业的责任，强调直销企业要进一步规范直销员的直销行为。

　　当然，直销企业承担直销员行为连带责任存在例外情况，只要直销企业能够证明该直销员的直销行为与本企业无关，例如：已经退出该直销企业或者被该直销企业撤消其直销员资格，仍以该直销企业的名义从事直销活动的；假借直销企业的名义推销非该直销企业产品的；以及直销员在直销业务以外的个人行为等，直销企业均不承担连带责任。其举证责任在直销企业，如果不能举出直销员的行为与直销企业无关的理由，该企业应当承担连带责任。

　　在中国直销业步入正轨之时，直销企业的责任问题被同时提出，且由执法部门和大众加以监督。直销对社会诚信和法制权威有着极高的要求。重新构筑相互信任，提高做人、做事的忠诚度，是中外直销业寻求发展的共同基础。不过，也有专家担忧，目前，中国整体的诚信环境仍较为恶劣，商业欺诈花样翻新、屡禁不止，查处成本极高而欺诈成本极低，种种原因事实上都在鼓励、“奖赏”和促进商业欺诈。面对这种情况，直销立法后的执法面临很大困难。