如果一个企业风风光光地宣布自己的慈善行动后，却不兑现，你会有什么感觉？相信大多数人的回答是一致的，企业的形象也只会比以前更糟。

　　11月13日，河南一企业家就被曝出了如此不光彩之事。河南神州神药业有限公司董事长张云甫曾向河南省慈善总会承诺：5年内向慈善事业捐献1000万元人民币，并逐月汇入河南省慈善总会为此设立的专用账户。但两年时间过去后，河南省慈善总会不仅没收到捐款，还跟他失去了联系。

　　如此事件，在全国范围内来说，也并非独此一家。中国青少年发展基金会因某集团曾经承诺过的80万元公益赠捐迟迟得不到兑付，而不得搁浅早已选好校址的希望小学建设计划；中国妇女发展基金会因为捐赠承诺没有得到兑现，而将3家承诺过的企业告上了法庭。

　　向慈善行为开空头支票似乎已经成为某些企业的公关策略。毕竟在如今的社会，慈善行为还是物以稀为贵，捐赠之时，往往可以邀请到各级政府领导捧场，新闻媒体也会一拥而上，大肆报道，等于为企业做了免费广告。可一旦宣传效果达到，这些企业便赶紧开溜，人影不见，电话不接。

　　这样的捐赠从一开始就已经走样变味，因为它不是为了捐赠而捐赠，而是为了广告而捐赠，它是有价的，也是有偿的。这样一来，当捐赠方收获了广告效应后，出现赖账的行为也就不足为怪。

　　当然在这一过程中，募捐机构也有其自身原因。比如：操作方式不当，透明度不高，签协议前就大张旗鼓地宣传，让对方得了便宜又钻了空子；被对方的“热情”、“善心”所蒙蔽，不调查对方资信背景就草率签下协议。

　　公益赠捐本来是一件双赢的事情，它在为募捐机构提供了必要的物质与资金支持的同时，也为捐赠企业赢得了良好的社会效应和广告效应。但一些企业的不良行为，不仅会玷污募捐这一神圣的事业，更是一种严重的诚信缺失。

　　要想从根本上改变这种局面，还需要从多方面努力。

　　首先，要在社会中倡导健康的“慈善文化”。应该说，西方国家众多的富人慈善家是由他们特有的慈善文化所造成的，西方人对财富的态度是——我只是财富的看管人，财富最好的使用方式是捐赠给社会。也正是因为此，比尔•盖茨才将自己全部财产的98%留给慈善事业。

　　当然，这种“慈善文化”的背后，还需要制度的保证，比如企业在捐赠时，只要在账目中申明提供公益捐赠，慈善机构给予确认后，捐赠部分就可自动免去企业所得税；开征高额遗产税，会使富豪的财富在“传宗接代”的同时，必须考虑适当地回馈社会。

　　其次，仅把慈善伸向富人钱袋的思维方式，会使我们的慈善事业面临危机。在发动企业家捐赠积极性的同时，应该普及全面的慈善意识。研究表明，美国慈善捐款每年都有6000亿～7000亿美元，占美国GDP的9%。但其捐款的70%以上来自成千上万普通公众每月几美元、几十美元或几百美元的小额捐款。正是普通民众的小额捐赠和志愿参与，推动了美国慈善事业的发展。

　　慈善事业，是最光荣的一项社会事业，也是有能力的企业和公民应尽的社会义务。在市场经济中，你可以随心所欲地聚敛财富，但你必须有所回馈，否则你就永远不会成为真正的有责任感的企业家。